【色彩】色彩木门首现市场 跨上时尚新台阶

    色彩木门首现市场 跨上时尚新台阶

2018年开年之际，一个名叫“魔法蝴蝶”的木门品牌，首店在京东平台一亮相便以新奇的创意引发关注：不说功能，不吹环保，不炒材质，惟独主打色彩。魔法蝴蝶创始人黄海明表示，虽然木门产业有数千亿的市场规模，但行业格局尚未形成，色彩木门将原来木门刻板单调的形象打上时尚的标签，将成为“90后”玩着游戏长大人群的首选，抢占细分市场。

色彩木门首现市场 跨上时尚新台阶（图片来源网络）

色彩木门首现市场

卡其色、竹韵色、宫墙红、段砂色、胭脂粉，你能想象出这几个颜色是用在木门上的吗?没错，2018年伊始，主打色彩的“魔法蝴蝶”正式登陆京东平台，15款木门新品，每款都能够实现12种颜色的定制。

“每樘门色彩都可以定制，面漆采用的都是水性漆，不仅好看而且环保。除了颜色外，木门的风格也可以定制。”黄海明这样介绍色彩木门。目前，该系列产品只在京东销售，未来也将在天猫开店，今后魔法蝴蝶会以线上为纽带，覆盖社群、卖场、设计师等线下渠道。

“原来生产色彩门最大的瓶颈是漆的问题，木门使用时间长了颜色会变黄，现在漆的技术问题已经突破，五颜六色的色彩门可以走进千家万户。”黄海明表示，色彩门定制流程复杂，生产工艺繁琐，对工厂生产水平要求高，难以实现大规模的生产，所以魔法蝴蝶的色彩门产量有限，价格较高。 “我们现在找到了规模更大、加工能力更强的加工企业，随着产量的提升，木门成本也将会降低。”

为年轻消费群定制

五颜六色的室内门，显得活泼，加上艺术化十足的设计，迎合了“80后”、“90后”的消费需求。“这两代人喜欢玩游戏、思想活泼、追求爱情，对色彩的理解更加深刻。魔法蝴蝶里的‘魔法’代表着神秘，与各种游戏元素契合;‘蝴蝶’，色彩斑斓，在中国传统文化中代表了爱情，符合年轻人追求真爱的渴望。”黄海明仔细解读“魔法蝴蝶”的品牌内涵。

义无反顾地投身于木门行业，黄海明看到了整个行业的美好前景。2017年，木门市场的规模超过1500亿元，tata木门和梦天木门两个企业的市场份额只占3%左右，其余企业产值过5亿元的很少，整个格局尚不明朗，机会还很大。

撬动木门这个千亿级市场的钥匙就是专注。“我们就是要通过色彩这个要素，体现对细分市场的专注。”曾经就职于tata木门的黄海明，深知专注对企业发展的重要性，“专注向外界传达的是科技、时尚的元素。我们是后来者，难以与木门大企业拼生产规模和品牌价值，但在细分领域，市场空间巨大。”

据黄海明介绍，他现在的合作伙伴，既做过企业高管，又有过自己创业做经营的经历，在木门领域摸爬滚打近20年，与负责生产和设计的黄海明构成了完美的组合。

木门跨上时尚台阶

确定了方向、构建了团队，魔法蝴蝶打造的色彩门一改传统木门消费者审美疲劳的白色、木色等单一的颜色体系，让木门跨上了时尚、高端的台阶。不仅如此，魔法蝴蝶的logo设计具有品牌社会化传播的元素。这个形象既能用在木门上，又可以用在服装、家装饰品上。黄海明对魔法蝴蝶的形象设计倾注了自己的心血，“干一行，爱一行，真心去喜欢，用心去设计，才能做出消费者满意的产品。不仅在产品上，魔法蝴蝶在未来店面形象上也将主打时尚元素，让消费者惊艳”。

好的产品、好的模式被业内模仿是一定的。目前门业存在着门槛低、产品同质化严重的问题，互相抄袭难以避免。对于被抄袭，黄海明很淡定，“我们每一款产品都将申请外观专利，目的不是为了防止抄袭，而是要体现我们的原创精神”。

不过，产品很容易被抄袭，但产品的设计感往往体现在线条的尺寸、色彩的搭配以及图形比例等细节上，并不那么容易。为此，黄海明认为，内部运营管理才是决定企业能否成功的关键。对于经营模式，黄海明要改变家居圈“只招商不养商”的行规，“帮助经销商共同成长，与他们形成共同体，才是未来发展之道”。

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