【色彩】荣麟家居总裁戚麟：“京滟”打造的中国色彩

    荣麟家居总裁戚麟：“京滟”打造的中国色彩

6月14日，2018年北京国际家居展暨智能生活节在中国国际展览中心拉开帷幕。biff作为北京高端、时尚、国际化家居展会的代名词，进一步推动家居行业的创新发展，促进国内外优秀品牌交流与东西方文化融合，引领中国家居消费升级。荣麟作为新中式家居的引导者，一直把“诠释中国现代家居文化”作为企业目标。荣麟家居的文化，是在独特的品牌个性基础上，将文化、风格、象征和价值作为追求的核心理念，在噪噪闹市之中，营造中国现代家居文化氛围。此次北京家居展上，荣麟带着全新升级的“京滟”系列亮相，予观众全新的印象。展会现场，腾讯家居对话荣麟家居总裁戚麟，听他关于“京滟”的“前世今生”。

荣麟家居总裁戚麟

腾讯家居：去年北京家居展上，我们“京滟”系列产品展了一半，今年更是整个展厅展出，无论是从产品的丰富度，还是整体色彩的打造，都更甚一筹，可以给我们具体讲一下这个系列吗？

戚麟：“京滟”这个产品实际上就跟它的名字一样，这个名字是很有寓意的。第一个“京”代表的其实在中国传统的红木家具里头一直有四作之说，京作、苏作、粤作和晋作，各有各的风格流派。“京”一个是代表北京的产区这个地域问题，第二是它的文化，是一种国家气质，在设计领域里边京作精细的东西往往有一种贵族的感觉，它是出于这种韵味的东西。“滟”这个字，我们是沿用了我们的设计师是陈燕飞，用了他这个“滟”字，表示对设计的尊重。同时滟字也代表了这个产品的特征，荣麟从2006年开始做新中式的风格，槟榔、京瓷，当时我们做的时候也没有定位什么是新中式的概念，只是做了我们喜欢的东西，后来被定义为新中式，我们就成为新中式在行业里边的发起人和创造者，现在也是引领者。

在中式文化里边的概念里面，现在很多人都在关注产品的材料、形制、线条、工艺，但是大家忽略了一点就是色彩，在中式文化里，大家看国画讲起来是水墨的感觉，没有什么色彩，其实不是。我们有很多很多的色彩元素在里面，比如说我们大唐的服饰，唐朝的服饰是色彩很炫丽、很华丽的，我们宋朝的青绿山水，这是非常非常有讲究的，也包括我们的朱砂、大漆。只不过现在大家没有真正往深层去挖我们中国的文化，只是停留在表层。我们做京瓷的时候，是通过形制、线条、工艺的改变去符合当下的，今天我们想告诉大家，中式的文化不仅仅有这些东西，还有更多的是色彩的炫丽。所以这是我们“京滟”的特点。“滟”字也是色彩的概念，一种灿烂、绚烂。

腾讯家居：您刚才也讲了中国色彩，像gucci、armani也有很多运用，但却没有运用到精髓，那您觉得我们中国元素设计的精髓是什么？

戚麟：客观讲，中国人理解自己的文化肯定是比人家要深入，这是无可厚非的，也没有什么引以为傲的。对于国外那么多企业开始注重中国元素，有两个原因。一个是客观原因，今天这么多人选用中式的不管是元素还是色彩，就是因为我们国力的强盛，因为世界发展过程中率先的一定是经济的强大，然后是政治的强大，最后是文化的强大，现在我们的国力已然到了文化这个层面上的变化。但是客观讲，今天为什么这么多人用了以后，我们感觉到好像很突兀，或者很幼稚。因为西方人他们看到的更多的是表象的东西，他们可能用了很多青花，可能用了朱红，很多人用这种东西，因为这是典型代表中国元素的东西。但是即使是中国元素的东西，那么还有尺度、比例、深浅，放到哪个位置上去表达，还有很多的。国外一过节挂灯笼、中国结，你一方面感到引以为傲，我们的文化到了这样的程度，但是同时你又感觉好像有点不协调、不和谐的感受。

其实中国的色彩的文化由来已久，而且中国的色彩看似中国的颜色感觉上都很强烈，但是很含蓄。而且中国的红很难用得很好，用不好会觉得很土的感受，原来这个红其实是一种朱砂的感受，但是后来慢慢这个红就变成了一种老是觉得很土、红盖头、红肚兜，老是这种感觉的东西。其实这种颜色里边的内涵的东西没有被掌握。当然你要让我怎么去说，我也说不出来。但是我觉得首先得养眼，然后才是养心。

腾讯家居：去年我们展会采用的是空间的四合印象，但是今年给人的感觉是更加色彩化，更加丰富，也稍带了点英气的感觉！

戚麟：去年因为产品不够丰富和完整，还不够成熟，我们去年是想做一个四合印象，想做一个四面围合的院子的感受，更多是从空间去考量。今年更多突出的是产品的特征，弱化了空间，去年好像空间的影响很大，但是真正的产品很个体、很独立，但是今天你感觉到产品丰富度很高，所以方向是不一样的。

其实江南也好，江北也好，客观来讲中国这么大，文化既有同处也有不同的地方，总而言之，你要把江南做得像江南，江北做得像江北就好了。

腾讯家居：京滟这个品牌算是一个新系列的品牌吗？

戚麟：算是新系列品牌。

腾讯家居：这个系列的设计师是陈燕飞，相当于荣麟持续跟设计师合作，未来还有新的计划吗？

戚麟：太多了，9月份你们还可以看到很多，是新的，还有新的。

腾讯家居：刚才您谈到了很多设计方面的创新点，想问一下您，未来在业务方面、经营方面会有哪些规划？

戚麟：客观讲，主流可能没有太大的改变，因为这个市场现在的发展方向和目前为止运营的规律已经成熟了，而且我们也不会像现在所倡导的一下子就把所有东西都打破、重新来过，这也不是企业应该做的事情。但是有没有新的方向的尝试？肯定有。因为今天我们看到市场的多元化的渠道已经越来越多了，比如我们跟设计公司的合作，比如我们跟地产公司的合作，比如跟在互联网的销售，这些东西七七八八的东西，完全的每个渠道都在打开，而且客户已经在每个渠道上都有占据了。所以现在单一维度的去解决任何一个问题都不太容易了，今天对于企业来讲挑战是非常巨大的，而且成本是极高的。因为任何一个人都不是从单一渠道去获取资源或者在单一渠道成交的，它最终表现可能是在互联网销售的，可能是在装饰公司销售的，可能是在中央店面销售的，但在这个过程中，一定经历过很大的信息佐证的轮回，他肯定上过网搜索过你，他甚至听过设计师去介绍你，甚至去口碑里面打听你，去店面看过你，现在是一个多维度的空间。所以说现在经营企业困难是巨大的。

腾讯家居：在现在渠道越来越多元化的今天，您觉得我们企业该如何打造一个品牌的影响力呢？如何打造一个企业的核心竞争力呢？

戚麟：我觉得只能做的东西就是坚守好自己，不管渠道有怎样的变化，如果你自己不知道自己应该做什么的话，你做什么渠道都是没有用的，所以荣麟只坚持三件事。第一，坚持原创。第二，坚持新中式文化。第三，一定要坚持任何时代当下的生存规律，这是我们一定要做的符合规律的事情。所以今天你说能做什么或者应该做什么。可能应该做品牌推广，可能应该做自媒体传播，可能应该做更好的产品开发，太多的原因了，甚至可能研究理论、做哲学思想，都有可能。但是我觉得先要坚持好自己，这是最关键的，这是我们能做到的，那些东西是我们该做的，但是未必能做得好。

腾讯家居：去年您也在，相较于去年，我们在人流量方面和整个展的布置方面有什么变化吗？

戚麟：我们的流量很好。因为我今天没怎么到外边，还在上面一直应接不暇，还没来得及出去转。

腾讯家居：今年做的主题，一个是设计，一个是智能，智能和设计是今年这个展会的大主题，您对这个趋势有什么想说的吗？

戚麟：这两个毋庸置疑是方向，但是这两个到现在为止很难真正让人感受到，因为现在智能口号提得很好，但是真正变成智能化的东西，家具行业目前为止还是相对弱一些，其实不光是家具行业，今天所有采访都在说，其实现在都是伪智能，家具行业没有办法去改变这个，家具行业是一个智能技术的应用者，如果底层技术上不来的时候，上面的应用者是没有办法去把它前置化的，我们开发不了智能技术，我们只能是技术的应用和转换。所以今天我们的智能还停留在操控板的时候，我们怎么能说它是智能呢，我们只不过解决是一键触发而已。而什么叫智能呢？真正能够解决人的思维问题的时候，有一个人坐在这儿，有一个机器人坐在我这儿，能像你这么对答如流的时候，这事就ok了。

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